Bodegas Enguera

La trasformazione digitale di una cantina valenziana

Bodegas Enguera è una cantina valenziana con una grande storia e tradizione familiare, che da tre generazioni produce un vino eccezionale. Il loro obiettivo più recente è quello di essere riconosciuti come un marchio di rilievo che lavora consapevolmente con/e per l’ambiente, utilizzando diverse tecniche di agricoltura biologica. Inoltre, gli attuali eredi miravano alla digitalizzazione della loro cantina attraverso il miglioramento del loro e-commerce, ottimizzando così l’esperienza dei loro clienti attuali e potenziali. Con fiducia, hanno affidato a noi l’implementazione di questo grande progetto.

Cosa abbiamo fatto

Branding
Iconography
Layout
UX & UI
Web

Tipo

Wine

Riposizionando il marchio

Innanzitutto, Bodegas Enguera aveva un design piuttosto lineare e semplice per tutta la sua gamma di prodotti. La gamma cromatica utilizzata era bianca e nera, con leggere aggiunte di colore.

In Awake abbiamo ritenuto necessario rafforzare la personalità del marchio attraverso un’immagine che mostrasse chiaramente il cambiamento generazionale, con dinamismo ed ecologia, senza perdere le radici classiche e tradizionali della cantina.

Così, abbiamo messo le mani in pasta.

Nuovo linguaggio visuale per il marchio.

Abbiamo voluto rappresentare il cambiamento generazionale attraverso una combinazione di caratteri tipografici: uno stile tipografico di taglio classico combinato con uno più moderno che rappresentasse chiaramente la fusione tra le origini di Bodegas Enguera e il suo spirito attuale e contemporaneo.

Per quanto riguarda la gamma cromatica, abbiamo voluto mantenere come base il bianco e il nero da cui partivamo, ma abbinarli a tonalità di verde che si avvicinassero alla naturalità e ai valori ecologici associati al marchio.

Nell’universo grafico di Bodegas Enguera abbiamo voluto includere i due concetti precedentemente definiti: tradizione e modernità. Per avvicinarci all’aspetto classico, abbiamo incluso quella particolare usanza di segnare i barili con scritte a gesso. Queste forme, fuse con il testo e la nuova famiglia di icone sviluppata con un carattere moderno ma con un tocco umano che il tratto ci offre, hanno dato vita a una famiglia iconografica che respira uno stile unico.

Il trattamento degli sfondi prevedeva l’utilizzo di una texture granulosa che ricordasse la carta riciclata, posizionando la cantina nella mente del consumatore come un marchio naturale radicato nella terra. Tutto ciò ci ha portato a comprendere che le immagini che rappresentano i vini della cantina dovevano essere accompagnate da un’estetica organica, con elementi come foglie o frutti.

La trasformazione digitale di un marchio tradizionale

Nel contesto digitale, la sfida per Bodegas Enguera era migliorare il proprio sito web per poter offrire ai propri clienti attuali e potenziali un accesso semplice, facile e intuitivo al catalogo dei prodotti.

Per questo lavoro, presso Awake abbiamo iniziato con una fase preliminare di ricerca, ispirazione e strategia che ci avrebbe aiutato a tradurre tutte le idee del cliente in un nuovo sistema di design che avrebbe reso l’esperienza di navigazione dell’utente sul sito molto più piacevole e intuitiva.

Inoltre, questo sito web è stato concepito fin dall’inizio per essere completamente responsive design, cioè adattato a tutti i supporti e dispositivi.

Nel sistema di progettazione abbiamo proposto una serie di moduli flessibili e con libertà di stile in modo che il sito stesso potesse crescere coerentemente nel nuovo design, il tutto secondo gli standard di stile che avevamo creato per Enguera.

Linguaggio visivo e iconografia

Per quanto riguarda il carattere tipografico, abbiamo utilizzato nuovamente uno stile classico ed elegante, ma questa volta con un carattere scritto a mano che ricorda quello del fondatore dell’azienda, Pedro Pérez Pardo. In questo modo, abbiamo avvicinato il tradizionale a un’iconografia più moderna e amichevole, insieme a una palette di colori rivisitata, ottenendo un equilibrio perfetto che ha convinto entrambe le generazioni.

Un'esperienza di e-commerce migliorata

Abbiamo concluso il progetto con un’esperienza di acquisto ottimizzata nel loro e-commerce attraverso l’inclusione di diverse call to action, il miglioramento dei reindirizzamenti al negozio online e la riduzione del rumore visivo per rendere la navigazione dell’utente un processo leggero e intuitivo. Queste azioni hanno migliorato la conversione sul sito web, in quanto hanno permesso di ottenere il prodotto finale riducendo il numero di passaggi intermedi.

Conclusivamente, siamo riusciti a creare un sito web all’altezza dei loro vini, riflettendo in ogni momento il passato, la passione e la tradizione di Enguera uniti all’ambizione della nuova generazione di voler migliorare le cose attraverso la sostenibilità e la digitalizzazione.

Dai un’occhiata al nuovo sito web di Bodegas Enguera!

https://bodegasenguera.com/