Tomás Postigo, ir más allá del viñedo

Digitalizzare un classico della cultura vinicola spagnola.
Quando abbiamo iniziato a studiare e pensare a questo progetto, avevamo una sfida chiaramente definita: dovevamo comunicare la maestosità dei vini Tomás Postigo nell’era digitale, mantenendo tutti gli elementi tradizionali del marchio (logo, packaging, tono, narrazione, ecc.). Una comunicazione e identità digitale all’altezza del loro prodotto. Avevamo bisogno di concentrare la strategia di eBranding su un canale digitale che, a livello di acquisizione come accade in altri settori, sta guadagnando sempre più importanza. Allo stesso tempo, abbiamo cercato di creare le basi per una strategia scalabile nel tempo.
Cosa abbiamo fatto

  • Art Direction
  • Branding
  • Web
  • Tipo

  • Wine
  • Il nostro approccio

    Fin dall’inizio, ci siamo concentrati su come aggiungere valore in due aree che sono state attivate in parallelo: comprendere il linguaggio di Tomás Postigo (modernità, tradizione, tecnica, R&S, famiglia) per trasmetterlo e la costruzione, con una visione a lungo termine, di un nuovo sito web in grado di comunicare allo stesso livello del loro prodotto.

    Per il nuovo design del loro sito web, abbiamo puntato su una proposta di valore differenziale all’interno della loro categoria (vini selezionati), in modo da poter ridisegnare l’esperienza di navigazione dell’utente e allo stesso tempo enfatizzare il loro carattere con un’identità propria e unica nel mercato. Inoltre, abbiamo cercato di renderlo replicabile, sia in Spagna che a livello internazionale.

    “Abbiamo iniziato col comprendere il modello di business di Tomás Postigo. Con tutto questo, utilizzando il nostro metodo Awake, abbiamo condotto una diagnosi completa e apportato un aggiustamento all’immagine del loro sito web per conferire il valore che la loro marca merita.”

    Ci siamo concentrati sul prodotto e sull’aspetto familiare dell’attività.

    Siamo diventati parte di Tomás Postigo. Abbiamo fatto le valigie e trasferito il nostro laboratorio di branding a Peñafiel, nell’ecosistema naturale di questo vino. Abbiamo toccato il prodotto, abbiamo trascorso lunghe ore a conversare con la famiglia Postigo, soprattutto con Tomás (abbiamo fatto uno shadowing completo). 

    E grazie ad una ricerca tangibile sul campo, abbiamo definito le scoperte, i principi strategici e le aree di opportunità nella loro comunicazione digitale che sono stati il punto di partenza per il redesign del loro sito web.

    • Abbiamo affrontato il progetto con un approccio incentrato sulla co-creatività, dove il design riflettesse costantemente la voce e la conoscenza dell’uva di Tomás Postigo, della sua famiglia e del prodotto. Li abbiamo coinvolti attivamente nel processo.

     

    • Abbiamo proposto una nuova e discreta immagine grafica per l’etichetta, ma abbiamo scoperto che quando si tratta di vino, questi cambiamenti possono avere delicate implicazioni percepibili dai clienti. Pertanto, abbiamo deciso di lasciare queste proposte in sospeso.

     

    • Abbiamo applicato i principi del design e seguito le metodologie del Design Thinking, grazie alle quali siamo riusciti a ridisegnare l’esperienza digitale di Tomás Postigo dal punto di vista dell’utente (UX & UI), migliorando la conoscenza del prodotto e posizionando i diversi tipi di vino per attrarre un nuovo tipo di cliente.

     

    • Abbiamo costruito il loro linguaggio visivo attraverso la fotografia, il video e gli elementi grafici. Il loro linguaggio visivo si adatta al cliente amante del vino e al nuovo cliente che desidera saperne di più, creando un universo in cui vengono mostrate la tradizione, l’innovazione, la qualità e il rispetto per l’ambiente.

     

    Abbiamo cercato di rendere il sito web in grado di esprimere tutto ciò che il marchio Tomás Postigo offre in tempo reale, in modo da offrire un’esperienza di marca globale e coerente.

    “Comprendere l’esperienza digitale nel mondo del vino è stata una sfida a causa delle dimensioni tradizionali, molto radicate, che circondano la cultura vinicola. Tuttavia, ci ha permesso di esplorare territori molto diversi, dal design di un singolo percorso, alla determinazione della direzione del marchio da seguire nei prossimi anni.”

    “Abbiamo lavorato con Awake per modernizzare e migliorare l’immagine del nostro sito web. Sin dal primo incontro con il team hanno saputo cogliere l’idea di sito web che desideravamo e ci hanno fornito consigli sia sulla creatività che sui contenuti. Rispettano perfettamente i tempi stabiliti nel primo incontro. Il team è gentile e veloce nel rispondere alle nostre esigenze. Lavoro, serietà e creatività.”

    Testimonianza di Alberto Postigo, Direttore Marketing

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