Bodegas Enguera

La transformación digital de una bodega valenciana

Bodegas Enguera es una bodega valenciana de gran historia y tradición familiar, ya que desde hace tres generaciones lleva trabajando un vino excepcional. Su objetivo más reciente consistía es ser reconocida como una gran marca que trabaja conscientemente con y para el medio ambiente, a través de diferentes técnicas de la agricultura ecológica. Además, los actuales herederos perseguían la digitalización de su bodega mediante la mejora de su e-commerce, optimizando así la experiencia de sus clientes actuales y potenciales. Con todo, confiaron en nosotros para poner en marcha este gran proyecto.

What we did

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Branding
Iconography
Layout
UX & UI
Web

Type

Wine

Reposicionando la marca

En primer lugar, Bodegas Enguera partía de un estilo bastante lineal y sencillo en toda su gama de productos. La gama cromática empleada era blanca y negra, con sutiles aportes de color.

En Awake vimos necesario fortalecer la personalidad de marca a través de una imagen que mostrara claramente el cambio generacional, a través del dinamismo y la ecología sin perder las raíces clásicas y tradicionales de la bodega.

Así, nos pusimos manos a la obra.

Nuevo lenguaje visual para la marca

Queríamos plasmar el cambio de generación a través de una combinación de tipografías; un estilo tipográfico de corte clásico combinado con otro actual que representara claramente la fusión entre los inicios de Bodegas Enguera y su estela más actual y moderna.

En cuanto a la gama cromática, queríamos mantener como base el blanco y negro del que ya partían, pero combinarlos con tonalidades verdes que se acercaran a la naturalidad y los valores ecológicos a los que va unidos la marca.

En el universo gráfico de Bodegas Enguera queríamos incluir los dos conceptos previamente definidos: tradición y actualidad. Para acercarnos a lo clásico, incluimos esa particular forma de hacer seguimiento a los barriles mediante las anotaciones en tiza que se hacen en los mismos. Estas formas, fusionadas con el texto y la nueva familia de iconos desarrollada con un carácter moderno, pero con el toque humano que el trazo nos aporta, dio como resultado una familia iconográfica que respira un estilo propio.

El tratamiento de los fondos contaría con una textura granulada que recordaría al papel reciclado, posicionando la bodega en la mente del consumidor como una marca natural arraigada a la tierra. Todo ello nos llevó a que las imágenes en las que aparecieran los vinos de la bodega tenían que ir acompañadas de una estética orgánica, con elementos como hojas o frutos.

La transformación digital de una marca tradicional

En el conglomerado digital, el reto de Bodegas Enguera era mejorar su web para poder acercar su catálogo de productos a sus clientes actuales y potenciales de una forma sencilla, fácil e intuitiva.

Para este trabajo, en Awake partimos de una etapa previa de investigación, inspiración y estrategia que nos iban a ayudar a trasladar todas las ideas del cliente en un nuevo sistema de diseño que iba a convertir toda la navegación del usuario por la web en una experiencia mucho más agradable e intuitiva.

Además, esta web estaba desde el primer momento pensada para ser totalmente responsive design, es decir, adaptada a todos los soportes y dispositivos.

En el sistema de diseño planteamos una serie de módulos flexibles y con libertad de estilos para que la propia web pudiera crecer con coherencia en el nuevo diseño planteado, todo bajo los estándares de estilos que habíamos creado para Enguera.

Lenguaje visual e iconografía

En cuanto a la tipografía, empleamos de nuevo lo clásico y elegante, pero esta vez siguiendo una tipografía manuscrita que recuerda a la del fundador de la empresa Pedro Pérez Pardo. De este modo, acercamos lo tradicional a una iconografía más moderna, amable y a una paleta de color retocada, consiguiendo un equilibrio perfecto que convenció a ambas generaciones.

Una experiencia mejorada de e-commerce

Cerramos el proyecto con una experiencia de compra optimizada en su e-commerce mediante la inclusión de diferentes call to actions, la mejora de las redirecciones a la tienda online y la reducción del ruido visual para convertir la navegación del usuario en un proceso liviano e intuitivo. Estas acciones han mejorado a día de hoy la conversión en la web, ya que han permitido obtener el producto final reduciendo el número de pasos intermedios.

Con todo, conseguimos una web a la altura de sus vinos, reflejando en cada momento el pasado, pasión y tradición de Enguera unido a la ambición de la nueva generación por querer mejorar las cosas a través de la sostenibilidad y la digitalización.

¡Échale un vistazo a la nueva web de Bodegas Enguera!

https://bodegasenguera.com/